В мире цифрового маркетинга SEO и особенно SMM являются весьма популярными темами в Узбекистане в 2024 году.

Но в чем именно заключается разница между SEO и SMM? И как вы можете использовать каждую из этих маркетинговых стратегий на благо вашего бизнеса?

В этой статье мы рассмотрим разницу между SEO и маркетингом в социальных сетях (так расшифровывается SMM), чтобы вы могли полностью понять, как работают эти маркетинговые концепции. К концу статьи вы будете знать, какой метод вам лучше использовать для достижения своих целей.

В чем разница между SEO и SMM?

Различие между SEO и SMM заключается в том, что SEO означает поисковую оптимизацию, а SMM — маркетинг в социальных сетях. SEO улучшает видимость сайта в поисковых системах, привлекая больше посетителей. Чтобы повысить узнаваемость бренда, SMM использует преимущества социальных сетей.

В этом заключается фундаментальное различие между SEO и маркетингом в социальных сетях. Однако все сравнение гораздо более глубокое.

Сейчас мы более подробно рассмотрим каждую из этих маркетинговых техник, изучим многочисленные виды, которые каждая из них использует для достижения успеха. Мы также рассмотрим некоторые важные данные, демонстрирующие ценность SEO и маркетинга в социальных сетях в цифровом маркетинге.

SEO — «поисковая оптимизация сайтов»

Техника увеличения количества и качества посетителей вашего сайта в результатах поиска известна как SEO. Цель поисковой оптимизации — вывести ваш сайт на первые места в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и других по определенному набору ключевых слов.

Внутренняя оптимизация

On-Page SEO (внутренняя оптимизация) является одним из наиболее распространенных типов SEO.

On-page относится ко всем тактикам, которые могут быть использованы на сайте, чтобы помочь ему занять более высокое место в результатах поиска. Этот метод сосредоточен на правильном включении целевых ключевых слов в веб-страницы, чтобы их содержание считалось наиболее релевантным результатам поискового запроса.

Ниже приведены примеры элементов On-Page SEO:

• Мета-заголовок: Мета-заголовок служит тегом названия веб-страницы. Роботы поисковых систем сканируют мета-заголовки, а посетители, просматривающие веб-страницы, воспринимают их как кликабельные ссылки в результатах поиска. Включение сюда ключевого слова для поисковой оптимизации может способствовать повышению рейтинга сайта.
• Мета-описание: Для удобства поисковых систем и пользователей мета-описание объясняет содержание веб-страницы. В результатах поисковых систем мета-описания появляются под мета-заголовком. Это отличное место для вставки ключевых слов, на которые вы хотите нацелиться.
• Структура URL: Протокол, определяющий, как браузер может получить информацию о ресурсе, известен как структура URL. Маршрут, содержащий конкретную структуру подкаталогов, в которых размещена страница, входит в структуру URL. Включение в URL ключевых слов SEO может помочь вам ранжироваться выше.
• Заголовки: Все теги H1 — H6 на странице называются заголовками. С помощью заголовков организуется содержание страницы. Поскольку поисковые системы придают этим тегам больший вес, они являются отличным местом для вставки ключевых слов.
• Alt-Text: Это альтернативный текст, который будет отображаться, если компонент, которому он присвоен, не виден. ALT-текст чаще всего используется для описания фотографий в текстовом виде. Если фотография не может быть загружена, вместо нее отображается текст ALT. Еще одно идеальное место для вставки ключевых слов SEO — здесь.
• Внутренняя перелинковка: Внутренняя перелинковка означает, что веб-страница одного сайта ссылается на веб-страницу другого сайта. Внутренняя перелинковка может помочь поисковым системам связать воедино разрозненные фрагменты контента на сайте. Это место, где вы можете стратегически использовать ключевые слова для оптимизации страницы, включив их в якорный текст внутренних ссылок.

Внешняя оптимизация

Все мероприятия, проводимые за пределами веб-страницы для влияния на ранги в результатах поиска, называются Off-Page SEO (внешней оптимизацией). Этот метод можно сравнить с получением «голосов» для вашего материала. Улучшение впечатления об известности, релевантности, доверии и авторитетности сайта по определенному вопросу является частью оптимизации для внесайтовых критериев ранжирования.

Ниже приведены примеры элементов Off-Page SEO:

• Обратные ссылки: Внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, называются обратными ссылками. Обратная ссылка создается всякий раз, когда другая веб-страница ссылается на ваш сайт. Объем, качество и тематическая релевантность обратных ссылок — все это факторы, которые учитываются поисковыми системами, такими как Google, Yahoo и Bing, при ранжировании веб-страницы по набору ключевых слов.
• Посты в социальных сетях: Когда вашей информацией делятся через социальные сети, это называется «посты в социальных сетях». По мере распространения материала в социальных сетях это может способствовать увеличению количества ссылок на веб-страницу.
• Социальные закладки: Добавление ссылок на ваши веб-страницы, которые позволяют использовать сайты социальных закладок, такие как Reddit, Scoop. StumbleUpon, Digg и Wonderful, чтобы сделать ваш материал более заметным, называется социальной закладкой. Помимо приобретения дополнительных ссылок, сайты социальных закладок могут помочь вам в расширении аудитории вашего бизнеса.
• Сайты отзывов: Веб-сайты, позволяющие людям оценивать предприятия и оставлять о них отзывы, такие как Google My Business, Yelp, Bing Places и Foursquare. Для фирм, обслуживающих местных клиентов, присутствие на веб-странице является надежной стратегией. При определении вашей позиции в поиске поисковые системы учитывают ваш профиль отзывов (как количество, так и качество).

SMM — «маркетинг в социальных сетях»

Использование социальных сетей для маркетинга бизнеса известно как SMM или Social Media Marketing. Целями SMM являются повышение узнаваемости бренда, маркетинг товаров и услуг и увеличение посещаемости сайта.

Виды SMM

Социальные сети относятся к различным платформам социальных сетей, где люди могут общаться друг с другом онлайн. На сайтах социальных сетей можно загружать, делиться и комментировать контент друг друга. Эти сайты являются отличной платформой для размещения ссылок на ваши статьи, чтобы повысить их видимость. Вы также можете заплатить за продвижение своего контента, чтобы расширить его охват. Telegram, Instagram и Facebook — все это популярные платформы социальных сетей.

• Использование изображений: Этот термин используется для описания социальных сетей, которые позволяют обмениваться фотографиями. Сервисы обмена изображениями — это отличный способ продвижения пользовательских материалов и демонстрации ваших товаров. Некоторые люди даже используют платформы обмена изображениями для продвижения своих брендов, проводя бесплатные акции и конкурсы.
• Видеошаринг: Это относится к платформам социальных сетей, которые позволяют загружать видео и делиться им со всем миром. Просвещая свою аудиторию по важнейшим вопросам, снимая фильмы о том, как это сделать, и отвечая на вопросы при личном общении. TikTok и YouTube — все это популярные платформы для обмена видео.
• Социальный блоггинг: Этот термин относится к сайтам социальных сетей, которые предназначены для использования в качестве издательских платформ. Сайты социальных блогов могут помочь вам повысить авторитет вашего бренда и привлечь новых читателей, которые не ищут вас активно на различных платформах социальных сетей. Этот канал является отличной площадкой для перепрофилирования частей контента вашего существующего блога, чтобы привлечь посетителей обратно на основной сайт.
• Закупка таргетированной рекламы: Большинство SMMщиков в Узбекистане закупает рекламу на Фейсбук, Телеграм, Инстаграм с использованием вышеперечисленных методов. Таргетированная реклама опирается на уже собранные данные о клиентах, используя демографические данные, интересы и тенденции поведения, чтобы обращаться к потребителям так, как они предпочитают. Использование данных о клиентах избавляет от необходимости гадать о привлечении клиентов и сокращает расходы на пользователей.

Вывод

В заключение следует отметить, что SEO и SMM — это две разные стратегии цифрового маркетинга, которые могут помочь компаниям повысить свою видимость в Интернете и достичь целевой аудитории. Если SEO фокусируется на оптимизации содержания и структуры сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем, то SMM сосредоточен на использовании платформ социальных сетей для взаимодействия с пользователями, построения отношений и привлечения трафика на сайт.

Хотя обе стратегии эффективны сами по себе, они служат разным целям и требуют разных подходов. SEO — это больше оптимизация для поисковых систем, в то время как SMM — это взаимодействие с людьми в социальных сетях. Предприятиям, которые хотят увеличить свою видимость и охват в Интернете, следует рассмотреть возможность использования обеих стратегий в сочетании друг с другом, поскольку они дополняют друг друга и могут дать более значительные результаты при совместном использовании.

В современном цифровом ландшафте, где конкуренция за видимость в Интернете очень жесткая, компаниям необходимо использовать все имеющиеся в их распоряжении инструменты для достижения успеха. Сочетая SEO и SMM, компании могут создать мощную стратегию цифрового маркетинга, которая будет способствовать привлечению трафика, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, поможет им достичь своих бизнес-целей.