Эта статья представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш сайт находили через поисковые системы, такие как Google или Яндекс.

Часть 1: Что такое SEO и почему это важно?

Вы наверняка слышали о SEO, а если еще не слышали, то можете получить краткое определение этого термина в Википедии. Но понимание того, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в неоплачиваемых результатах поисковой системы», не поможет вам ответить на важные для вашего бизнеса и вашего сайта вопросы, такие как:

• Как вы, для вашего сайта или сайта вашей компании, «оптимизируете» для поисковых систем?
• Как повысить видимость вашего сайта в органическом поиске, чтобы ваш контент легко находили?
• Как определить, сколько времени нужно потратить на оптимизацию?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого»?

Скорее всего, вас, как владельца бизнеса или сотрудника, интересует то, как вы можете реально использовать SEO для привлечения качественного релевантного трафика, лидов, продаж и, в конечном итоге, прибыли для вашего бизнеса. Именно на этом мы и сосредоточимся в данном руководстве.

Почему нужно заботиться о SEO?

Миллионы людей в Узбекистане ежедневно ищут что-то. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только потому, что его много, но и потому, что это очень специфический, высоконаправленный трафик.

Если вы продаете охлаждающую жидкость для авто, вероятно вы предпочтете — купить рекламу на рекламном щите в населенном районе Ташкента, чтобы каждый, у кого есть машина в вашем районе, увидел ваше объявление, или лучше купить рекламу напрямую в Google b каждый раз, когда кто-то в мире набирает в поисковой системе «купить охлаждающую жидкость для авто»? Скорее всего, второе, потому что у этих людей есть коммерческое намерение, то есть действительно хотят купить данный товар.

Люди ищут всевозможные вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Кроме того, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь отдаленно связаны с вашим бизнесом. Это еще больше возможностей установить контакт с этими людьми и помочь ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным источником информации.

Намерение ключевого слова	Описание	Пример
Информационный	Пользователь ищет информацию	«Как завязать галстук»
Навигационный	Пользователь переходит на определенный веб-сайт	«Логин в фейсбук»
Коммерческое поиск	Пользователь исследует продукт или услугу	«Лучшие смартфоны 2023 года»
Покупательский	Пользователь пытается завершить транзакцию	«Купить iPhone 13 Pro Max»
Местный	Пользователь ищет местные компании	«Доставка пиццы рядом со мной»
Поиск по бренду	Пользователь ищет определенный бренд	«Nike обувь»

Это всего лишь пример некоторых распространенных намерений ключевых слов в SEO, и могут быть дополнительные категории, используемые разными экспертами по SEO.

Что на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Прежде всего, важно отметить, что Google отвечает за большую часть трафика поисковых систем в мире (хотя в реальных цифрах всегда есть некоторый разброс). Это может варьироваться от ниши к нише, но, скорее всего, Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в которых ваш бизнес или сайт хотел бы отображаться, а лучшие практики, описанные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его содержание для ранжирования в других поисковых системах.

Независимо от того, какой поисковой системой вы пользуетесь, результаты поиска постоянно меняются. В частности, Google в последнее время обновил множество способов ранжирования веб-сайтов, используя множество различных животных, и многие из самых простых и дешевых способов ранжирования ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Как Google определяет, какие страницы возвращаются в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и в конце этого раздела я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже изучить, как Google ранжирует сайты, но вкратце это можно описать на самом высоком уровне:

• Google ищет страницы, которые содержат высококачественную, релевантную информацию о запросе поисковика.
• Боты поисковика определяют релевантность, сканируя содержимое вашего сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли это содержимое тому, что ищет поисковик, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Поисковики определяют «качество» различными способами, но главным из них является количество и качество других сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если на ваш сайт ссылаются другие сайты (причем они должны быть достаточно популярными и качественными), то ваш сайт зарабатывает доверия у поисковика и встает на более высокие позиции, чем аналогичный сайт, но без хороших ссылок.

Алгоритмы поисковиков учитывают дополнительные элементы для определения места вашего сайта в рейтинге, такие как:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и не переходят по нему?)
• Скорость загрузки вашего сайта и его адаптивность под смартфоны.
• Количество уникального контента.

Существуют сотни факторов ранжирования, которые учитывают алгоритмы Google (и другие поисковики) в ответ на поисковые запросы, и он постоянно обновляет и совершенствует свой процесс.

Часть 2: Исследование ключевых слов и выбор правильной стратегии по работе с таргетингом ключевых слов

Первым шагом в поисковой оптимизации является определение того, что именно вы хотите продвигать. Это означает определение терминов, которые ищут люди (также известных как «ключевые слова») и по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах типа Google.

Звучит достаточно просто, верно? Я хочу, чтобы моя компания по производству антифриза появлялась, когда люди ищут «антифриз», и, возможно, когда они вводят такие слова, как «купить антифриз».

К сожалению, все не так просто. Есть несколько ключевых факторов, которые необходимо учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите нацелиться на своем сайте:

Объем поиска

Первый фактор, который необходимо учитывать, это то, сколько людей  действительно ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем большую аудиторию вы можете охватить. И наоборот, если никто не ищет ключевое слово, то нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент через поиск.

Релевантность

Допустим, у вас есть сайт, на котором продается обувь для бега. Для того чтобы занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) по соответствующим ключевым словам, таким как «купить беговые кроссовки онлайн», ваш сайт должен соответствовать поисковому запросу.

Это означает, что содержание вашего сайта должно быть связано с беговой обувью и предоставлять информацию, полезную и ценную для людей, желающих купить беговые кроссовки онлайн. Некоторые способы продемонстрировать релевантность поисковым системам могут включать в себя:

• включение описательных страниц товаров с высококачественными изображениями,
• подробными описаниями и информацией о размерах
• написание информативных сообщений в блогах на темы, связанные с бегом, такие как правильная форма, советы по тренировкам и профилактика травм
• создание обратных ссылок с других релевантных сайтов в фитнес- или спортивной индустрии, таких как беговые клубы, программы тренировок или сайты с обзорами спортивного снаряжения.

Уделяя особое внимание релевантности содержания вашего сайта и стратегии построения ссылок, вы сможете улучшить SEO-рейтинг по соответствующим ключевым словам и привлечь больше целевого трафика на ваш сайт.

Конкуренция

Как и в любом другом деле, в SEO необходимо учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) для определенных терминов.

Допустим, у вас есть сайт, предлагающий занятия йогой в Ташкенте. Когда вы набираете в Google «занятия йогой в Ташкенте», вы замечаете, что на первой странице результатов поиска появляется еще несколько студий йоги и оздоровительных центров.

Это означает, что вы конкурируете с этими другими предприятиями за видимость и трафик от людей, ищущих занятия йогой в вашем городе. Для того чтобы выделиться на фоне конкурентов, вам может понадобиться исследование ключевых слов, чтобы определить конкретные поисковые термины, которые ваша целевая аудитория использует для поиска занятий йогой, и соответствующим образом оптимизировать содержание вашего сайта.

Анализируя SEO-стратегии конкурентов и определяя способы дифференциации собственного сайта, вы сможете повысить свои шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем и привлечь больше клиентов в свою студию йоги.

Прежде всего, вам необходимо понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они ищут. Если вы еще не разобрались с этим вопросом подумайте об этом — это хорошее начало для вашего бизнеса в целом, а также для SEO.

• Какие типы вещей их интересуют?
• Какие проблемы у них есть?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, какие инструменты они используют и т.д.?
• У кого еще они покупают товары?

Ответив на эти вопросы, вы получите первоначальный «стартовый список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные идеи ключевых слов и составить метрики объема поиска и конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши клиенты и клиенты описывают вашу деятельность, и начните вводить их в инструменты для подбора ключевых слов, такие как собственный инструмент Google для подбора ключевых слов или такие инструменты, как UberSuggest или Букварикс.

Основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам необходимо выполнить ряд поисковых запросов с помощью различных инструментов для работы с ключевыми словами. Вы также можете использовать инструменты конкурентных ключевых слов, такие как SEMRush, чтобы узнать, по каким запросам ранжируются ваши конкуренты.

Это не обязательно должно быть только то, что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на смежные инструменты, которые продаются на том же рынке, чтобы найти идеи для контента, и даже посмотреть на основные нишевые издательства, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты получают трафик.

Кроме того, если у вас есть существующий сайт, возможно, вы уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые собственные данные по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по каким вы могли бы лучше ранжироваться).

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, что ищут ваши потенциальные клиенты, изучили ключевые слова, по которым идет трафик на ваши конкуренты и связанные с ними сайты, а также изучили ключевые слова, по которым идет трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо понять, по каким ключевым словам вы можете получить рейтинг и где находятся наилучшие возможности.

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На самом высоком уровне вам нужно понять:

• Насколько надежны и авторитетны другие сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются эти сайты).
• Насколько хорошо они соответствуют ключевому слову (предлагают ли они отличный ответ на вопрос поисковика).
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в результатах поиска (другими словами: сколько ссылок имеет сама страница, и насколько качественны, надежны и релевантны эти сайты).

Часть 3: Внутренняя оптимизация

После того как вы составили список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на одно или несколько ключевых слов.

Давайте рассмотрим несколько важнейших, основных элементов страницы, которые вы должны понять, когда будете думать о том, как привлечь трафик поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовков

Хотя Google работает над тем, чтобы лучше понимать фактический смысл страницы и понижает за манипулятивное использование ключевых слов. И единственное наиболее эффективное место, куда вы можете поместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно является элементом HTML H1 (или, возможно, H2). Тег title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега title, которую покажет Google, может быть разной (она основана на пикселях, а не на количестве символов), но в целом 55-60 символов — хорошее эмпирическое правило. По возможности вы хотите включить основное ключевое слово, а если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Помните: тег title часто будет тем, что увидит пользователь в результатах поиска вашей страницы. Это «заголовок» в результатах органического поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным является ваш тег заголовка.

Мета-описание

В то время как тег title фактически является заголовком вашего поискового объявления, мета-описание (еще один элемент мета HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта. Google допускает некоторые вольности с тем, что отображается в результатах поиска, поэтому ваше мета-описание может отображаться не всегда, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, находящихся в поиске, нажать на нее, вы можете значительно увеличить трафик.

Основной контент

Фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно. Разные типы страниц имеют разную «работу» — ваш краеугольный контент, на который вы хотите, чтобы ссылалось много людей, должен сильно отличаться от контента поддержки, который вы хотите, чтобы пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и при создании любых страниц на вашем сайте следует помнить о некоторых моментах:

• Качественный и уникальный контент — Не существует магического числа слов, и если у вас на сайте есть несколько страниц контента, содержащих от нескольких до пары сотен слов, вы не потеряете благосклонность Google, но в целом последние обновления Panda, в частности, благоприятствуют более длинному и уникальному контенту. Если у вас большое количество коротких (30-200 слов контента) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и, скажем, строки текста, это может создать вам проблемы. Посмотрите на весь ваш сайт: велика ли доля страниц, которые являются слишком короткими, дублирующимися и малоценными? Если это так, постарайтесь найти способ «уплотнить» эти страницы или проверьте аналитику, чтобы узнать, сколько трафика они получают, и просто исключите их (используя метатег noindex) из результатов поиска, чтобы у Google не создалось впечатление, что вы пытаетесь наводнить их индекс большим количеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google все больше придает значение показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Вовлеченность показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и контентом. Поисковые системы используют такие показатели, как показатель отказов, время пребывания на странице и социальные акции, чтобы определить ценность и релевантность вашего сайта для пользователей. Чтобы повысить вовлеченность, вам следует сосредоточиться на предоставлении высококачественного и релевантного контента, отвечающего потребностям и интересам вашей целевой аудитории, оптимизировать ваш сайт с точки зрения скорости и удобства использования, а также поощрять социальный обмен. Улучшив показатели вовлеченности, вы сможете повысить свой рейтинг и видимость на страницах результатов поисковых систем.
• Распространяемость — Не каждый фрагмент контента на вашем сайте будет пересылаться и использоваться сотни раз. Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развернуть большое количество страниц с некачественным контентом, вы должны подумать о том, кто, скорее всего, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте, прежде чем развернуть их. Наличие большого количества страниц, которыми вряд ли будут делиться или ссылаться на них, не способствует позиционированию этих страниц в результатах поиска, а также не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем.

Атрибуты Alt

В SEO атрибут «alt», также известный как «тег alt» или «описание alt», представляет собой текстовое описание, которое добавляется к HTML-коду изображения. Этот текст предоставляет информацию о содержимом изображения для поисковых машин и пользователей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения экрана для навигации по веб-сайтам.

Поисковые системы используют атрибут alt, чтобы понять содержание изображения, поскольку они не могут «видеть» сами изображения. Это помогает поисковым системам понять контекст изображения и его отношение к содержанию страницы. Атрибут alt также используется поисковыми системами для определения релевантности страницы определенному поисковому запросу.

Структура URL

Структура URL является важным фактором в SEO, поскольку она может повлиять на то, как поисковые системы просматривают и индексируют ваш сайт. Хорошо структурированный URL-адрес также может улучшить восприятие сайта пользователями, так как дает четкое представление о том, о чем идет речь на странице.

Вот несколько советов по оптимизации структуры URL для SEO:

• Используйте описательные и краткие URL-адреса: Ваш URL должен точно описывать содержание страницы и быть легко читаемым и понятным как для людей, так и для поисковых систем. Избегайте использования общих URL, таких как «page1.html» или «product1234.html».
• Используйте дефисы для разделения слов: Дефисы предпочтительнее подчеркивания или других символов для разделения слов в URL. Это помогает поисковым системам распознавать отдельные слова и улучшает читабельность.
• Включите целевые ключевые слова в URL: Включение целевых ключевых слов в URL может помочь улучшить релевантность и рейтинг страницы по этим ключевым словам. Однако избегайте нагромождения ключевых слов и сохраняйте краткость URL.
• Делайте URL короткими и простыми: Короткие URL-адреса легче читать и распространять, а также они реже сокращаются на страницах результатов поисковых систем. Стремитесь к тому, чтобы ваш URL состоял максимум из 2-5 слов.
• Используйте строчные буквы: URL-адреса чувствительны к регистру, но использование строчных букв предпочтительнее для единообразия и удобочитаемости.
• Используйте последовательную структуру URL: Используйте последовательную структуру URL-адресов на всем сайте, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять иерархию и организацию вашего контента.
• Избегайте использования динамических параметров: URL-адреса, содержащие динамические параметры, такие как «?id=1234», могут быть сложны для поисковых систем. По возможности используйте статические URL-адреса.

Следуя этим советам, вы сможете оптимизировать структуру URL для SEO и улучшить видимость и релевантность вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Схема и разметка

Наконец, когда вы позаботились обо всех стандартных элементах страницы, вы можете сделать еще один шаг вперед и помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) понять вашу страницу.

Разметка Schema не сделает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время она не является фактором ранжирования). Но она дает вашему объявлению дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений Google Ads.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить преимущество в количестве кликов за счет того, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, в то время как другие этого не делают.

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт — большинство из них, вероятно, не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что хотя бы одна форма разметки будет применяться хотя бы к некоторым страницам вашего сайта.

Часть 4: Информационная архитектура и внутренняя перелинковка

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязи между страницами, может повлиять на то, как различный контент на вашем сайте ранжируется в ответ на поисковые запросы.

Это связано с тем, что поисковые системы воспринимают ссылки как «голоса доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница, насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также обращают внимание на текст, который вы используете для ссылок на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылок на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но в мире после Penguin, особенно, не будьте слишком агрессивны, вставляя ключевые слова в текст ссылок).

Точно так же, как ссылка с трастового ресурса является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей вашего сайта, это указывает поисковым системам на то, что эта конкретная страница очень важна для вашего сайта. Кроме того: страницы вашего сайта, имеющие наибольшее количество внешних голосов (ссылок с других, заслуживающих доверия сайтов), обладают наибольшей силой, помогающей другим страницам вашего сайта ранжироваться в результатах поиска.

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов, — и в конце этого раздела приведен ряд замечательных дополнительных ресурсов с более конкретными ответами, но на высоком уровне наиболее важные вещи, которые следует иметь в виду, таковы:

• Вы хотите понять, на какие страницы больше всего ссылаются (для этого используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic или Moz, и просмотрите отчеты «топ-страниц»).
• Держите ваши самые важные поисковые страницы (страницы, которые вы используете для нацеливания на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре: это означает частое размещение ссылок на них в элементах навигации и размещение ссылок на них, когда это возможно, с ваших самых посещаемых страниц (например, убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего исследования снега на вашем сайте ссылаются на самые ценные страницы вашего сайта с точки зрения поиска — ваши «денежные страницы»).
• В целом вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для вашего сайта — это означает, что все страницы, которые вы хотите ранжировать в поисковых системах, должны находиться как можно дальше от вашей главной страницы и страниц, на которые даются ссылки. Смотрите это старое видео для более подробного объяснения того, как сгладить структуру вашего сайта

Часть 5: Контент-маркетинг и построение ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие большого количества высококачественных ссылок на ваш сайт, безусловно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете сколько угодно работать над страничным и техническим SEO, если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в списках результатов поиска.

Существует множество способов получить ссылки на свой сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO и хотите использовать этот канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, скорее всего, не подойдут для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в подводных камнях и оценивать риски. Кроме того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае, если алгоритмы поисковых систем изменятся и ваш рейтинг исчезнет.

Более устойчивый подход к созданию ссылок заключается в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает специфические термины, по которым вы хотели бы ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который принесет вам ссылки и социальные акции, является трудоемким. И снова ниже вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга. Существует множество различных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения трех основных этапов:

Определите и поймите аудиторию

Определение и понимание вашей аудитории, которая ссылается и делится ссылками, имеет решающее значение для успешной стратегии SEO. Ваша аудитория для ссылок и обмена состоит из людей или организаций, которые, скорее всего, будут ссылаться на ваш контент или делиться им, тем самым повышая видимость и авторитет вашего сайта. Вот несколько шагов, которые помогут вам определить и понять вашу аудиторию для размещения ссылок и обмена ими:

• Проведите исследование аудитории: Используйте такие инструменты, как Google Analytics и социальные сети, чтобы понять демографические характеристики, интересы и поведение вашей целевой аудитории. Эта информация поможет вам создать контент, который будет резонировать с ними, и определить потенциальные возможности для установления связей и обмена.
• Определите влиятельных лиц в отрасли: Изучите отдельных людей или организации в вашей отрасли, которые имеют большое количество подписчиков и влияние. Эти авторитеты могут помочь усилить ваш контент и охватить более широкую аудиторию.
• Налаживайте отношения: Обращайтесь к аудитории, с которой вы связываетесь и делитесь информацией, и взаимодействуйте с ними в социальных сетях, на форумах и других платформах. Это поможет вам наладить отношения и повысить вероятность того, что они будут делиться вашим контентом или ссылаться на него.
• Отслеживайте обратные ссылки: Используйте такие инструменты, как Ahrefs или Moz, чтобы следить за тем, кто ссылается на ваш сайт, и отслеживать качество этих обратных ссылок. Это поможет вам определить потенциальные возможности для размещения ссылок и улучшить стратегию построения ссылок.
• Создавайте контент, которым хочется поделиться: Разрабатывайте информативный, увлекательный контент, которым можно поделиться. Это может включать создание инфографики, видеороликов или постов в блоге, которые представляют ценность и которыми легко поделиться в социальных сетях.

Определив и поняв аудиторию, с которой вы связываетесь и обмениваетесь ссылками, вы сможете создать целевую SEO-стратегию, направленную на построение отношений, создание контента, которым можно поделиться, и приобретение высококачественных обратных ссылок. В конечном итоге это может улучшить видимость и авторитет вашего сайта на страницах результатов поисковых систем.

Определите свой контент

Когда дело доходит до создания контента, необходимо учитывать множество факторов, включая вашу аудиторию, ваш опыт и ваши цели. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы определить, какой контент вы можете создавать и как его продвигать:

• Определите свою аудиторию: Первый шаг в создании эффективного контента — понять, кто является вашей целевой аудиторией. Рассмотрите их демографические характеристики, интересы и потребности. Это поможет вам адаптировать ваш контент к их конкретным потребностям и предпочтениям.
• Оцените свои знания и опыт: В каких областях вы компетентны? В каких темах вы разбираетесь и чем увлекаетесь? Это поможет вам создать контент, который будет увлекательным и информативным.
• Определите свои цели: Чего вы надеетесь достичь с помощью своего контента? Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, привлечь клиентов или зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли? Знание своих целей поможет вам создать контент, который будет соответствовать вашим задачам.
• Проведите мозговой штурм идей контента: Исходя из вашей аудитории, опыта и целей, проведите мозговой штурм идей контента, который найдет отклик у вашей целевой аудитории. Рассмотрите различные форматы, такие как сообщения в блогах, видео, посты в социальных сетях, инфографика и подкасты.
• Разработайте календарь контента: Когда у вас будет список идей для контента, составьте календарь контента, который поможет вам оставаться организованным и обеспечит постоянную публикацию контента. Ваш календарь контента должен включать тип контента, тему, целевую аудиторию и дату публикации.
• Продвигайте свой контент: Создание отличного контента — это только половина успеха. Необходимо также эффективно его продвигать. Рассмотрите возможность использования социальных сетей, маркетинга по электронной почте и работы с влиятельными лицами, чтобы увеличить охват и привлечь трафик к вашему контенту. Убедитесь, что вы также оптимизируете свой контент для поисковых систем, используя соответствующие ключевые слова и метатеги.
• Анализируйте свои результаты: Наконец, убедитесь, что вы отслеживаете эффективность вашего контента. Используйте инструменты аналитики для измерения таких показателей, как просмотры страниц, время пребывания на сайте, показатель отказов и вовлеченность в социальных сетях. Используйте эту информацию для совершенствования своей контент-стратегии и создания еще более эффективного контента в будущем.

Соотнесите ваши страницы с конкретными ключевыми словами

Сопоставление ваших страниц с конкретными ключевыми словами является ключевой частью поисковой оптимизации и может помочь улучшить видимость вашего сайта на страницах результатов поисковых систем. Вот как сопоставить ваши активы с конкретными ключевыми словами:

• Определите страницы: Первым шагом является определение страниц на вашем сайте, которые вы хотите оптимизировать для поисковых систем. Это могут быть отдельные страницы, сообщения в блогах, листинги продуктов и многое другое.
• Проведите исследование ключевых слов: Далее необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы определить конкретные поисковые запросы, которые ваша целевая аудитория использует для поиска контента, связанного с вашими страницами.
• Выберите ключевые слова: После того как вы определили релевантные ключевые слова, выберите те, которые наиболее релевантны вашим страницам и имеют высокий объем поиска. Стремитесь к ключевым словам, которые имеют хороший баланс между конкуренцией и объемом поиска.
• Оптимизируйте страницы: После того как вы выбрали ключевые слова, вам необходимо оптимизировать ваши страницы под эти ключевые слова. Это включает в себя добавление ключевых слов в заголовки страниц, метаописания, теги заголовков и контент. Однако избегайте нагромождения ключевых слов, это может навредить.
• Следите за рейтингом: Следите за рейтингом по целевым ключевым словам с течением времени, чтобы увидеть, насколько эффективны ваши усилия по оптимизации. Для отслеживания рейтинга можно использовать такие инструменты, как Google Search Console или Ahrefs.

Сопоставление ваших активов с конкретными ключевыми словами — это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга и оптимизации. Согласовывая свои активы с релевантными ключевыми словами, вы можете улучшить видимость своего сайта в результатах поиска и привлечь больше трафика на свой сайт.