Что такое SEO?

SEO расшифровывается как “search engine optimization” (русс: поисковая оптимизация). Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости в поисковиках Google, Yandex и других. Поисковая оптимизация сайта помогает вашим потенциальным клиентам найти ваш сайт, когда они ищут в поисковиках:

• Продукты, которые вы продаете
• Услуги, которые вы предоставляете
• Информацию по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что ваш сайт найдут и нажмут на вашу ссылку. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет постоянно возвращаться.

SEO в Узбекистане

SEO в Ташкенте или любом другом городе Узбекистана работает по тем же принципам, что и в других странах мира и подчиняется законам поисковых систем, которые универсальны. Для продвижения в Узбекистане используются все основные факторы ранжирования:

• Техническое удобство сайта и скорость загрузки
• Качество контента
• Авторитетность
• Ссылки с надежных источников.

Почему SEO важно?

Чтобы понять ценность SEO, давайте разделим наше определение на три части:

Органические результаты поиска: неоплачиваемые объявления на странице результатов поисковой системы, которые, по мнению поисковика наиболее релевантны запросу пользователя. Объявления с оплатой за клик составляют значительную часть многих поисковиков. Органические результаты поиска отличаются от этих объявлений тем, что они размещаются на основе алгоритмов органического ранжирования поисковой системы, а не ставок рекламодателей. Вы не можете заплатить за то, чтобы ваша страница заняла более высокое место в результатах органического поиска.

Качество органического трафика: насколько соответствует поисковый запрос пользователя содержимому вашего сайта. Высококачественный трафик включает только тех посетителей, которые действительно заинтересованы в продуктах, информации или других ресурсах, которые предлагает ваш сайт. Высококачественное SEO использует усилия поисковых систем по соотнесению поискового намерения пользователя с веб-страницами, представленными в поисковиках.
Количество органического трафика: число пользователей, которые попадают на ваш сайт через результаты органического поиска. Пользователи с гораздо большей вероятностью будут кликать на результаты поиска, которые появляются в верхней части поисковой страницы, поэтому важно использовать стратегию SEO для ранжирования релевантных страниц как можно выше. Чем больше посетителей высокого качества вы привлечете на свой сайт, тем больше вероятность увеличения числа ценных конверсий.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, используют ботов-краулеров, иногда называемые пауками, для сбора информации обо всем контенте, который они могут найти в Интернете. Бот начинает с известной веб-страницы и переходит по внутренним ссылкам на страницы сайта, а также по внешним ссылкам на страницы других сайтов. Содержимое этих страниц, а также контекст ссылок, по которым он перешел, помогают краулеру понять, о чем каждая страница и как она семантически связана со всеми другими страницами в массивной базе данных поисковой системы, называемой индексом.

Когда пользователь набирает или произносит запрос в строке поиска, поисковая система использует сложные алгоритмы, чтобы получить наиболее точный и полезный, по ее мнению, список результатов по этому запросу. Эти органические результаты могут включать веб-страницы, наполненные текстом, новостные статьи, изображения, видео, местные бизнес-списки и другие более нишевые типы контента.

Существует множество факторов, которые входят в алгоритмы поисковых систем, и эти факторы постоянно развиваются, чтобы соответствовать меняющемуся поведению пользователей и достижениям в области машинного обучения.

SEO-специалисты используют свое понимание этих факторов ранжирования для разработки и реализации стратегий поискового маркетинга, которые включают в себя баланс лучших практик на страницах, вне страниц и технических методов. Организация, которая надеется заработать и поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче и, как следствие, большое количество высококачественного пользовательского трафика, должна использовать стратегию, которая ставит во главу угла пользовательский опыт, использует не манипулятивные тактики ранжирования и развивается вместе с изменением поведения поисковых систем и пользователей.

Следует отметить, что хотя другие методы цифрового маркетинга, такие как оптимизация коэффициента конверсии, реклама с оплатой за клик, управление социальными сетями, маркетинг электронной почты и управление сообществами, часто тесно связаны с SEO, эти другие тактики обычно выходят за рамки и определение традиционного поискового маркетинга.

Виды SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• SEO оптимизация контента: Оптимизация содержимого сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, ключевых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т.е. продемонстрируют и увеличат его экспертность, авторитетность и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении вне сайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, закрываются или претерпевают значительные изменения), но эти действия все равно являются ключевой частью триединства успеха SEO.

Представьте себе SEO как спортивную команду. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (они же зрители). Думайте о технической оптимизации как о защите, об оптимизации контента как о нападении и об оптимизации вне сайта как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльной фанатской аудитории.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов сайта имеет решающее и основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания сайта, который может быть просмотрен и проиндексирован поисковыми системами.

Вы хотите, чтобы поисковые системы легко находили и получали доступ ко всему содержимому ваших страниц (т.е. тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренняя перелинковка и многое другое.

Опыт также является важнейшим элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хороший пользовательский опыт. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство использования и мобильность, HTTPS и отказ от навязчивых блоков с рекламой и лишних плагинов, имеют большое значение для технической оптимизации.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (они же schema). Добавление этого кода на ваш сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и улучшить ваше появление в результатах поиска.

Кроме того, услуги хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет определенную роль в SEO.

Оптимизация контента

В рамках SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (то, что находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный и качественный контент. Этого можно добиться благодаря сочетанию понимания желаний и потребностей вашей аудитории, данных и рекомендаций Google и Яндекс.

Оптимизируя контент для людей, вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, в которых вы обладаете опытом или знаниями.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска контента.
• Является уникальным или оригинальным.
• Хорошо написан и не содержит грамматических и орфографических ошибок.
• Является актуальным и содержит точную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем у ваших конкурентов в поиске.
• Читабелен — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/жирного начертания, упорядоченных/неупорядоченных списков, уровень чтения и т.д.).

Для поисковых систем ключевыми элементами контента, которые необходимо оптимизировать, являются:

• Теги заголовка
• Мета-описание
• Теги заголовков и подзаголовков (h1-h6)
• Alt-текст изображения
• Метаданные

Внешняя оптимизация

Существует несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в строгом смысле, но, тем не менее, могут быть связаны с SEO и косвенно способствовать успеху.

Построение ссылок (процесс приобретения ссылок на сайт) — это деятельность, которая больше всего ассоциируется с внешней оптимизацией сайта. Получение разнообразного количества ссылок на ваш сайт с релевантных, авторитетных и надежных сайтов может принести большую пользу (например, рейтинг, трафик). Качество ссылок побеждает количество ссылок — и большое количество качественных ссылок является целью.

А как получить эти ссылки? Существует множество методов продвижения сайта, которые сочетаются с усилиями оптимизации. К ним относятся:

1. Создание бренда и маркетинг: Методы, направленные на повышение узнаваемости и репутации.
2. PR: Методы связей с общественностью, направленные на получение редакционных ссылок.
3. Контент-маркетинг: Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследований, подкастов (или участие в качестве гостя в других подкастах) и гостевой постинг (или ведение гостевого блога).
4. Маркетинг и оптимизация под социальные сети: Заявите о ручке вашего бренда на всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте ее и делитесь соответствующим контентом.
5. Управление листингом: Заявление, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или сайте может быть размещена и найдена поисковиками (например, каталоги, сайты отзывов, вики).
6. Рейтинги и отзывы: Получение, мониторинг и реагирование на них.

Как правило, говоря о внесайтовой деятельности, вы имеете в виду деятельность, которая не окажет прямого влияния на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, повторюсь, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Поэтому некоторые люди пытаются переименовать понятие «поисковая оптимизация» в «оптимизацию поискового опыта».

Заключение

В заключение следует отметить, что SEO поисковая оптимизация в Узбекистане работает так же как и во всем мире. Нужно помнить, что SEO — это многогранный процесс, направленный на улучшение видимости и рейтинга сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Он включает в себя различные методы, такие как исследование ключевых слов, оптимизация страниц, построение ссылок, создание контента и другие.

Успешная стратегия SEO требует глубокого понимания алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей, а также способности адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту поисковых систем. Это долгосрочные инвестиции, требующие терпения и настойчивости, но вознаграждение будет значительным: увеличение органического трафика, повышение узнаваемости бренда и улучшение вовлеченности пользователей.

Хотя SEO может быть сложным и пугающим для новичков, существует множество ресурсов, которые помогут вам начать работу. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, желающим увеличить свое присутствие в Интернете, или цифровым маркетологом, стремящимся опередить конкурентов, овладение основами оптимизации необходимо в современном цифровом мире.